Firmy działające wśród takich podmiotów jak lokalne usługi, handel, firmy wykonawcze i biznesy konkurujące w wielu miastach Zagłębia konkurują nie tylko ceną. Znaczenie ma dostępność, doświadczenie, tempo odpowiedzi i łatwość porównania. Te elementy przekładamy na strukturę strony oraz treści kampanii.
Najważniejsze zadanie to uniknięcie kanibalizacji kampanii oraz precyzyjne określenie obszaru obsługi. Rozbijamy je na mniejsze hipotezy, przypisujemy wskaźniki i sprawdzamy w kolejności ograniczającej ryzyko. W tym układzie priorytet otrzymuje struktura lokalnych stron, reklamy geograficzne i raportowanie wyników według miasta.
Geografia działań obejmuje w razie potrzeby Sosnowiec, Zagłębie Dąbrowskie i sąsiednie części metropolii. Najpierw badamy mniejszy obszar, a następnie poszerzamy go na podstawie rentowności zapytań, możliwości obsługi i faktycznego zainteresowania ofertą.
Dane reklamowe łączymy z informacją od handlowców. Pozwala to odróżnić tani formularz od kontaktu, który naprawdę pasuje do firmy. Kolejne decyzje dotyczą komunikatu, grupy odbiorców, oferty lub samej ścieżki kontaktu.
Plan wdrożenia dopasowany do rynku Sosnowca
- Diagnoza lokalnego popytu. Najpierw porządkujemy pomiar, ofertę i obszar działania, aby kolejne decyzje opierały się na wspólnej definicji wyniku. W centrum analizy pozostaje uniknięcie kanibalizacji kampanii oraz precyzyjne określenie obszaru obsługi
- Wdrożenie priorytetów. Kolejno przygotowujemy treści dla głównych pytań klienta oraz kampanie, które prowadzą do tych treści we właściwym momencie. Dla tej strony oznacza to przede wszystkim struktura lokalnych stron, reklamy geograficzne i raportowanie wyników według miasta.
- Ocena jakości i rozwój. Po zebraniu danych skalujemy wyłącznie te działania, które dostarczają właściwych klientów i można je obsłużyć operacyjnie. Dane porównujemy dla obszaru obejmującego Sosnowiec, Zagłębie Dąbrowskie i sąsiednie części metropolii.
Takie podejście pozwala oddzielić krótkotrwały wzrost ruchu od trwałej poprawy procesu sprzedaży. Firma otrzymuje nie tylko wykonane materiały, lecz także wiedzę o tym, który komunikat, odbiorca i obszar przynoszą najlepszy rezultat.
Sprawdź zakres usług SilverFox, zobacz wybrane realizacje albo porównaj pozostałe obsługiwane miasta.